為什么大多數(shù)奢侈品品牌都是法國和意大利的。想想法國中世紀(jì)的宮廷生活，就不難理解他們?yōu)槭裁寸姁凵莩奁?，【?dǎo)讀】奢侈品為什么會收到國人喜歡，要先解讀什么是奢侈品，為什么奢侈品大部分都在歐洲，奢侈品的原型是源自于為皇室的高級定制，例如卡地亞最早是為皇室定制珠寶從而傳承，路易威登包也是有最早為皇室定制而著稱的，那么我們就不難理解為什么國人喜歡奢侈品了，無非是為了展示身份讓自己也可以擁有與皇室一樣的待遇，我們具體分析一下為什么奢侈品都源自于歐洲能稱之為奢侈品一定要擁有百年的傳承性，在歷史上，法國和意大利都是王公貴族云集之地，特別是在巴黎、米蘭和羅馬，達(dá)官貴人們對生活非常挑剔，用品都必須昂貴而優(yōu)雅，還非得出自名師之手不可。

1、為什么中國是奢侈品消費(fèi)大國？

謝邀。早在2012年，中國人就一度成為全球奢侈品消費(fèi)的第一大群體，而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球目前約有三分之一的奢侈品被中國人買了，比如LV在全球的銷量中有一半都是中國人買的；從家庭年均奢侈品消費(fèi)來看，中國家庭也是法國或意大利家庭的兩倍。有人說中國人口基數(shù)大，但其實中國的GDP只有美國的一半，而人均GDP只有美國的1/8，考慮到這些因素，中國人對奢侈品的癡迷與狂熱程度的確令人驚訝，

以我周邊看到的為例，這幾年奢侈品消費(fèi)其實已經(jīng)在降溫（因為該出國，該買的也都買了），但三、五年前是真的瘋狂。那時大凡出國去的，一下飛機(jī)都是帶著親朋好友的購物清單直撲老佛爺，哈羅德之類，回來之前必到奧特萊斯之類購物村以買買買終結(jié)行程，要分析起來，背后的原因很復(fù)雜，也不是一兩句話能夠解釋清楚的。從我個人觀點來說，我覺得一是歷史原因，由于相當(dāng)一段時間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)閉塞和文化斷層，中國人在1978年才第一次接觸到西方品牌的時裝秀，在近20年內(nèi)才接觸到奢侈品和時尚產(chǎn)業(yè)，所以需求爆發(fā)，對奢侈品極端追捧，

二是文化原因，現(xiàn)階段很多人缺乏真正的宗教信仰（一些所謂的“宗教”與真正的信仰無關(guān)，所以即便廟宇遍地，背后卻是欲望橫行），由此只看重俗世的生活，不關(guān)注精神的追求，而奢侈品是證明世俗成功的載體，物質(zhì)與金錢成功普遍成為國人判斷“俗世”成功與否的絕對信仰。不過這一切也在發(fā)生改變，隨著中國消費(fèi)者的逐漸成熟和新生代消費(fèi)者崛起，購買奢侈品的動機(jī)以及對奢侈品的認(rèn)知和消費(fèi)行為都在進(jìn)入新的階段，

2、為什么那么多人喜歡奢侈品，買奢侈品的人是抱著哪種心態(tài)來消費(fèi)的？

什么是奢侈品？奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，我國的奢侈品銷量也在不斷增長，一部分是人們通過選擇奢侈品來表明自己的經(jīng)濟(jì)和社會地位，這是一種自然的心理需求。是人們對自我的肯定，

中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)仍以“顯示身份”為主，消費(fèi)者屬于“商品驅(qū)動型消費(fèi)”類型;而在奢侈品市場較為成熟的發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者偏愛“體驗驅(qū)動型消費(fèi)”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質(zhì)的服務(wù)。中國：全球最大奢侈品消費(fèi)國根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，2016年大約有760萬中國家庭購買了奢侈品，這個數(shù)量超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)，

這些家庭年均奢侈品消費(fèi)金額達(dá)到了7.1萬人民幣，是奢侈品生產(chǎn)大國法國和意大利的兩倍?？傮w來看，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過了5000億人民幣，貢獻(xiàn)了全球三分之一的市場，過去10年是名義GDP高速增長的10年，隨著房子和車子的購買完成，越來越多的中產(chǎn)階級開始消費(fèi)奢侈品。特別是許多人的收入隨著經(jīng)濟(jì)增長也大幅增長，可支配收入在這幾年增加很多，

根據(jù)麥肯錫的研究，中國人從2008到2014年間，購買奢侈品的家庭數(shù)量翻了一番，也貢獻(xiàn)了這個階段全球奢侈品增量的75%以上。奢侈品在人們參加社交活動時也有一定價值屬性，出現(xiàn)在不同的場合，不同的活動，不同的社交人群時，初次見面的陌生人無法直接把自己用擁有的財富掛在嘴邊，所以奢侈品就是個人財富及社會地位的最好代言品，百達(dá)翡麗，江詩丹頓，勞力士等瑞士名表，愛馬仕，lv，香奈兒等皮包及服飾，無需多言，就在默默彰顯主人的品味，身份與地位，

比如，開QQ上班與開瑪莎拉蒂上班有什么區(qū)別？1克拉鉆戒和10克拉鉆戒有什么區(qū)別？戴百達(dá)翡麗的腕表與普通腕表有什么區(qū)別？這些都可以幫助你在社交場合中獲得他人的肯定與信任，對是生意往來及發(fā)展上也會有一定的加成和幫助。就公正來說，我們發(fā)現(xiàn)大部分美國人不會太熱衷名牌包，珠寶和手表，牛仔褲，體恤衫代表著經(jīng)典的美國文化。