梁中國《首席品牌官梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》一書，以其個(gè)人的思考，首次對(duì)品牌體系進(jìn)行了深入的探討。90年代初編輯出版的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》《世界版式設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》等專著，對(duì)中國廣告、設(shè)計(jì)、品牌傳播的國際化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，一個(gè)品牌的真正意義是什么？1.廣義上的“品牌”是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，其差異性通過抽象的、獨(dú)特的、可識(shí)別的心智概念表現(xiàn)出來，從而在人們的意識(shí)中占據(jù)一定的地位。

首席品牌官的設(shè)立是企業(yè)管理的一次聰明創(chuàng)新，即將品牌專業(yè)化提上管理日程。所謂品牌壟斷，是指設(shè)立專人或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)，對(duì)自有品牌進(jìn)行專業(yè)化管理。品牌之所以需要特殊管理，是因?yàn)樗瞧髽I(yè)最大的無形資產(chǎn)。這項(xiàng)資產(chǎn)雖然沒有被很多企業(yè)納入財(cái)務(wù)報(bào)表，但確實(shí)是企業(yè)所有，是人力、物力、財(cái)力的長(zhǎng)期積累。比如，為了樹立企業(yè)形象和品牌口碑，爭(zhēng)取特許經(jīng)營(yíng)，要花費(fèi)大量的人力投入；為了形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌和服務(wù)的高科技含量，獲取和利用發(fā)明專利、設(shè)計(jì)著作權(quán)、計(jì)算機(jī)軟件、集成電路布圖等。，要投入很多知識(shí)；為了提高品牌服務(wù)的知名度，占領(lǐng)盡可能多的市場(chǎng)份額，強(qiáng)化商標(biāo)和域名的標(biāo)記功能，不得不花費(fèi)大量的標(biāo)記投入；為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，將形成長(zhǎng)期、持續(xù)的公關(guān)廣告投入。

其實(shí)奢侈品不是為了滿足虛榮心而生的。奢侈品最大的好處就是質(zhì)量可以絕對(duì)保證。在經(jīng)濟(jì)支持下購買奢侈品有時(shí)可以被視為提高生活質(zhì)量的一種手段。崇洋媚外的心理?！吧莩奁肥潜匦杵?，尤其是當(dāng)你把它給了你心愛的女人，你就給了她你靈魂的一部分?！毙律莩奁范x回憶日本80年代中后期到90年代中期，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，日本人花了差不多10年的時(shí)間在歐洲等地購買中世紀(jì)的城堡和藝術(shù)品。

在這種需求下，不可復(fù)制的城堡和藝術(shù)品成為了奢侈的象征。雖然不確定中國目前的經(jīng)濟(jì)狀況是否與日本相似，但與當(dāng)年相似的奢侈品已經(jīng)飄洋過海來到中國。粉絲也不少，有人在“奢侈品”展前就表達(dá)了對(duì)這些歐洲古代生活方式的興趣。他們覺得價(jià)格高低無所謂，因?yàn)楝F(xiàn)在沒人會(huì)把一塊金磚叫做奢侈品了。因?yàn)橥瞥缥镔|(zhì)外觀的舊奢民已經(jīng)過時(shí)，新奢侈品消費(fèi)者更看重商品的歷史文化價(jià)值。

名片是品牌的眼睛。名片是展示企業(yè)基本信息的最直接的表達(dá)方式和最直觀的方法。名片的基本自信一般包括企業(yè)名稱(非中文名)、地址、聯(lián)系人、聯(lián)系方式、網(wǎng)址、郵箱等。企業(yè)品牌:1。在一般意義上，定義:品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者它們的組合。其目的是識(shí)別一個(gè)銷售者或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。

(1)品牌的由來英文單詞Brand來源于古挪威語Brandr，意為“燃燒”。人們用這種方式來標(biāo)記需要與他人區(qū)分的私有財(cái)產(chǎn)，比如牲畜。在中世紀(jì)的歐洲，工匠們用這種標(biāo)記方法來標(biāo)記他們的手工藝品，這樣顧客就可以識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)商。這就產(chǎn)生了原始商標(biāo)，為消費(fèi)者提供了保障，為生產(chǎn)者提供了法律保護(hù)。16世紀(jì)初，蒸餾威士忌的生產(chǎn)商把威士忌放在標(biāo)有生產(chǎn)商名字的木桶里，以防不法商人偷柱。

問題1:如何增加農(nóng)業(yè)品牌，打造農(nóng)業(yè)品牌的對(duì)策建議(1)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)的品牌意識(shí)。積極發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用，以通俗易懂的形式大力宣傳“三品一標(biāo)”和商標(biāo)注冊(cè)的重要意義。新聞單位要開辟專題節(jié)目，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和名牌產(chǎn)品的宣傳力度，塑造品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，創(chuàng)建馳名商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級(jí)黨委、企業(yè)主和公眾要增強(qiáng)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的意識(shí)。

建立“企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)導(dǎo)向、* * *驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制，* * *相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)開綠燈，搭建平臺(tái)，從資金、宣傳、稅費(fèi)、金融、對(duì)外推廣等方面大力支持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和其他涉農(nóng)主體發(fā)展。(三)支持企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮典型示范效應(yīng)。要充分激發(fā)農(nóng)業(yè)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)科技創(chuàng)新，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化質(zhì)量。

1、廣義的“品牌”是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，其差異性通過抽象的、獨(dú)特的、可識(shí)別的心智概念表現(xiàn)出來，從而在人們的意識(shí)中占據(jù)一定的地位。品牌建設(shè)是長(zhǎng)期的。狹義的“品牌”是一種兼具內(nèi)在和外在特征的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”。它是通過對(duì)概念、行為、視覺、聽覺的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，使之具有獨(dú)特性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性和認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)的總稱。

現(xiàn)代營(yíng)銷之父科特勒把定義放在了營(yíng)銷上。品牌是銷售者長(zhǎng)期向購買者提供的一組特定的特征、利益和服務(wù)。品牌是一種無形資產(chǎn)，能給所有者帶來溢價(jià)，增加其價(jià)值。其載體是一個(gè)名稱、術(shù)語、符號(hào)、標(biāo)志或設(shè)計(jì)以及它們的組合，用于區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。增值的來源來自于其載體在消費(fèi)者心中形成的印象。品牌更多的是承載了一部分人對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，是品牌商和客戶相互磨合衍生出來的產(chǎn)品。

首席品牌官梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐，以個(gè)人思想為基礎(chǔ)，首次對(duì)品牌體系進(jìn)行深入探討；90年代初編輯出版的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》《世界版式設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》等專著，對(duì)中國廣告、設(shè)計(jì)、品牌傳播的國際化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。2011年5月，《平衡的力量》出版，闡明企業(yè)品牌發(fā)展過程中“平衡”的力量，2011年5月19日至2013年5月18日，梁中國舉辦了“平衡的力量”全國巡回演講。