克里泰奧就是其中之一。供應(yīng)商平臺(tái)的DSP公司在國(guó)外，擁有DSP技術(shù)的公司有MdotM，Criteo，Vizury，SocioMatic，社交，Zamplus .目前在國(guó)外，擁有DSP技術(shù)的公司分別是Criteo和Vizury，中國(guó)DSP市場(chǎng)的啟動(dòng)，以淘寶推出TANX流量競(jìng)價(jià)平臺(tái)和Google的ADX進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為標(biāo)志。
1、供應(yīng)方平臺(tái)的DSP公司
在國(guó)外，擁有DSP技術(shù)的公司有MdotM、Criteo、Vizury和SocioMatic。在國(guó)內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告公司，擁有自己自主研發(fā)的DSP平臺(tái)。Avazu艾薇一東、Mediav、TaobaoTanx等。從曝光量的輕微排名來(lái)看，Criteo可以達(dá)到每月200億以上的曝光量，Vizury可以達(dá)到每月30億的曝光量，Avazu在40多個(gè)國(guó)家可以達(dá)到每月300億的曝光量。
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的國(guó)內(nèi)DSP情況
DSP是需求端平臺(tái)，與AdExchange、RTB一起在歐美迅速崛起，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域。近年來(lái)在全球發(fā)展迅速，2011年已覆蓋亞太地區(qū)和澳大利亞。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的快速發(fā)展和創(chuàng)新中發(fā)揮著極其重要的作用，可以讓互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)更加透明、高效、可控，非常符合網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)DSP市場(chǎng)的啟動(dòng)，以淘寶推出TANX流量競(jìng)價(jià)平臺(tái)和Google的ADX進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為標(biāo)志。
兩家雙交換和一家單交換接入廠商在中國(guó)發(fā)布了DSP平臺(tái)。2013年，更多的廣告公司將目光投向DSP。目前在國(guó)外，擁有DSP技術(shù)的公司有Criteo、Vizury、SocioMantic和Zamplus。在國(guó)內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告公司，擁有自己自主研發(fā)的DSP平臺(tái)。
3、科技巨頭大多來(lái)自中,美,歐洲為什么落后
新興。雖然歐洲有影響力的科技公司越來(lái)越多，但科技行業(yè)的巨頭大多來(lái)自美國(guó)和中國(guó)。目前，歐洲還沒(méi)有像螞蟻金服或優(yōu)步這樣快速發(fā)展的公司。根據(jù)GPBullhound的數(shù)據(jù)，歐洲最具潛力的兩家科技公司，瑞典的Spotify和德國(guó)的Zalando，總市值約為420億美元，與中國(guó)的阿里巴巴約4800億美元和美國(guó)的臉書5500億美元的市值相比相形見(jiàn)絀。
歐盟17萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與美國(guó)相當(dāng)，大于中國(guó)。此外，歐洲培養(yǎng)了大量世界級(jí)的數(shù)學(xué)家、計(jì)算機(jī)科學(xué)家和軟件開(kāi)發(fā)人員，人才并不缺乏。鑒于這些事實(shí)，這種估值差距就更不可思議了。GPBullhound管理合伙人ManishMadhvani認(rèn)為，歐洲落后于中美的最大原因之一是融資，尤其是融資規(guī)模。
4、營(yíng)銷中的高舉高打如何來(lái)理解?郵件營(yíng)銷群發(fā)郵件推廣是一個(gè)非常好的方式。使用郵件營(yíng)銷軟件，營(yíng)銷效果不錯(cuò)。兩翼郵件群軟件一天可以發(fā)一萬(wàn)封信。而且模擬人工一對(duì)一發(fā)送，還有專門的“宏”，讓郵件更加個(gè)性化。很難用一個(gè)形容詞準(zhǔn)確描述國(guó)外營(yíng)銷技術(shù)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法。一方面，這里有一塊誘人的蛋糕。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告》，到2018年中國(guó)的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元；另一方面，特殊的市場(chǎng)機(jī)制和結(jié)構(gòu)也讓不熟悉它的外國(guó)公司充滿焦慮，甚至止步不前。
克里泰奧就是其中之一。5月中旬，宣布放棄中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，僅保留出口業(yè)務(wù)，為中國(guó)廣告主提供海外服務(wù)，要知道，它是志在拿下中國(guó)市場(chǎng)，先后在上海和北京設(shè)立了辦事處，并在內(nèi)地開(kāi)設(shè)了數(shù)據(jù)中心。但最終還是敵不過(guò)中國(guó)復(fù)雜的程序化營(yíng)銷環(huán)境，流量劫持、返利、數(shù)據(jù)造假等現(xiàn)象讓這些國(guó)外科技公司疲于應(yīng)對(duì)。
