蘋果為什么在中國(guó)輸給了華為OV？蘋果如果退出中國(guó)市場(chǎng)，華為將是最大的沖擊，因?yàn)槿A為在國(guó)內(nèi)品牌美譽(yù)度方面是最高的，因?yàn)槿A為的口號(hào)已經(jīng)打得很好了。

目前蘋果國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)銷商是中國(guó)聯(lián)通。這是因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通是國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商之一，銷售渠道廣泛，用戶基礎(chǔ)龐大。此外，中國(guó)聯(lián)通與蘋果有長(zhǎng)期合作關(guān)系，成為蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的重要銷售渠道之一。在拓展方面，可以提到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果產(chǎn)品的巨大需求和用戶對(duì)品牌的熱情。中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，對(duì)高端手機(jī)的需求一直很高，而蘋果，作為全球知名的高端手機(jī)品牌之一，在中國(guó)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

蘋果美國(guó)手機(jī)價(jià)格800美元，約合人民幣5300元，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格基本維持在3000元、4000元。為什么說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)貴？我的數(shù)學(xué)是數(shù)學(xué)老師教的，這方面比較清楚。很多人覺(jué)得美國(guó)人的收入會(huì)很高，但是聯(lián)邦最低時(shí)薪是7.25美元，換算成人民幣大概是每小時(shí)50元，而發(fā)達(dá)州是10多美元，換算成人民幣就是每小時(shí)70多塊錢甚至幾百塊錢，而且不是日薪，是時(shí)薪。

就國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，華為秒，而蘋果已經(jīng)死了上千次了。遺憾的是，蘋果仍然是世界上最大的上市公司，截至2月16日市值為9395億美元(人民幣6.3萬(wàn)億元)。另外，在營(yíng)收和利潤(rùn)上，世界上沒(méi)有人能比得上。2018財(cái)年?duì)I收2656億美元(1.78萬(wàn)億)，營(yíng)收比華為高出1萬(wàn)億元。蘋果綜合實(shí)力在智能手機(jī)領(lǐng)域無(wú)人撼動(dòng)。物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊指出蘋果牢牢控制了全球高端智能手機(jī)的份額，同時(shí)賺取了全球智能手機(jī)的大部分利潤(rùn)，2018財(cái)年蘋果利潤(rùn)高達(dá)595億美元。

雖然華為手機(jī)近兩年展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力確實(shí)吸引了越來(lái)越多的人，蘋果手機(jī)的性能依然是數(shù)一數(shù)二的，中國(guó)依然有很多“果粉”。因?yàn)樘O果手機(jī)質(zhì)量很好，國(guó)內(nèi)還是有人買的。我覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)然是中國(guó)人買的，華為賣的好。說(shuō)實(shí)話，蘋果手機(jī)內(nèi)部設(shè)置和性能更好，用慣了蘋果的人短時(shí)間不想換手機(jī)。那是因?yàn)槿藗儗?duì)蘋果手機(jī)的依賴度還是很高的。

華為在中國(guó)的發(fā)展肯定會(huì)影響蘋果 Company。因?yàn)閮杉夜臼歉?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，尤其是手機(jī)終端。我覺(jué)得會(huì)影響蘋果公司的發(fā)展，因?yàn)槿A為技術(shù)越來(lái)越成熟。質(zhì)量也很受歡迎。個(gè)人認(rèn)為華為的發(fā)展一定會(huì)影響蘋果公司的發(fā)展。因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)人基本都在用華為。我相信會(huì)的。首先，中國(guó)市場(chǎng)蘋果公司這幾年受華為的崛起影響很大。

由于蘋果和華為雙方簽訂了保密協(xié)議，具體的專利項(xiàng)目及其金額尚未公布，但華為已經(jīng)從蘋果開始收取專利許可費(fèi)。據(jù)了解，去年華為和蘋果達(dá)成了一系列專利許可協(xié)議，涵蓋GSM、UMTS、LTE等無(wú)線通信技術(shù)，雙方的專利數(shù)量首次公開。華為向蘋果 769授權(quán)專利，蘋果向華為 98授權(quán)專利。在通信行業(yè)，兩家公司簽訂專利許可時(shí)，專利許可數(shù)量多的一方會(huì)向數(shù)量少的一方收取專利費(fèi)。

目前，華為中國(guó)已申請(qǐng)專利52550件。華為消費(fèi)者BG去年申請(qǐng)了9000項(xiàng)專利，其中6200項(xiàng)來(lái)自中國(guó)，2800項(xiàng)來(lái)自海外。根據(jù)這次知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的信息，華為授權(quán)的專利數(shù)量明顯多于蘋果，所以蘋果要向華為繳納專利費(fèi)。至于蘋果 to 華為支付的專利費(fèi)，后者沒(méi)有透露，但業(yè)內(nèi)估計(jì)至少上億美元。

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展尤為迅猛。根據(jù)GFK的報(bào)告，2017年華為(含榮耀)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為1.02億臺(tái)，排名第一，整體市場(chǎng)份額華為達(dá)到22.82%，同比上升4.75個(gè)百分點(diǎn)。同期蘋果手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷量?jī)H為5105萬(wàn)臺(tái)。說(shuō)明以華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢掌握了中國(guó)的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只是占據(jù)市場(chǎng)份額，沒(méi)有利潤(rùn)。那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下打破這種趨勢(shì)呢？本文試圖通過(guò)對(duì)比蘋果和華為手機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)對(duì)此進(jìn)行研究。本文首先從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差異化三個(gè)角度分析了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要特征，探討了智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制。

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展尤為迅猛。根據(jù)GFK的報(bào)告，2017年華為(含榮耀)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為1.02億臺(tái)，排名第一，整體市場(chǎng)份額華為達(dá)到22.82%，同比上升4.75個(gè)百分點(diǎn)。同期蘋果手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷量?jī)H為5105萬(wàn)臺(tái)。說(shuō)明以華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢掌握了中國(guó)的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只是占據(jù)市場(chǎng)份額，沒(méi)有利潤(rùn)。那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下打破這種趨勢(shì)呢？本文試圖通過(guò)對(duì)比蘋果和華為手機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)對(duì)此進(jìn)行研究。本文首先從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差異化三個(gè)角度分析了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要特征，探討了智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制。

蘋果如果退出中國(guó)市場(chǎng)，華為影響最大，因?yàn)槿A為在國(guó)內(nèi)品牌美譽(yù)度上是最高的，因?yàn)槿A為的口號(hào)打得好。華為相比國(guó)內(nèi)其他廠商，最大的優(yōu)勢(shì)就是有自研芯片，麒麟系列芯片，其他OPPOvivo，還有小米。他們的芯片還是依賴高通和驍龍，自研芯片研發(fā)能力沒(méi)有那么強(qiáng)。華為這個(gè)有很大的好處。但是華為的系統(tǒng)流暢度以及芯片和系統(tǒng)的整合優(yōu)化還是存在的，因?yàn)榘凑諉渭兊男阅軄?lái)比較麒麟980系列芯片和蘋果的a12應(yīng)該等等，但是最終的性能比a12差了不止一代。

幾年前蘋果曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)無(wú)可爭(zhēng)議的王者，不僅在價(jià)格上遙遙領(lǐng)先于其他廠商，在銷量上也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商感到遙不可及。但回到2018年，根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GFK的最新報(bào)告，華為榮耀以1.02億臺(tái)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)榜首，OPPO和vivo分列二三位，蘋果排名第四。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，為什么在國(guó)內(nèi)大比分領(lǐng)先的蘋果，會(huì)輸給華為，輸給OPPO和vivo？

從2016年開始，華為也開始學(xué)習(xí)OPPO和vivo的線下模式，公布了一系列線下開店計(jì)劃。同時(shí)OPPO和vivo的代言人也被華為、小米等廠商了解到，這些動(dòng)作最直接的效果就是國(guó)產(chǎn)廠商在線下市場(chǎng)的份額越來(lái)越大，線上市場(chǎng)不同于線下市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)，性價(jià)比是一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，而在這一點(diǎn)上，榮耀和小米顯然已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)廠商中的佼佼者。