中國(guó)企業(yè)國(guó)外，這是中國(guó)企業(yè)“走出去”的里程碑，也是中國(guó)企業(yè) 國(guó)際化進(jìn)程的分水嶺。中國(guó)品牌的發(fā)展國(guó)際化以及政府在品牌中的作用國(guó)際化(國(guó)外的例子...海爾是個(gè)不錯(cuò)的聯(lián)想最愛(ài)坑中國(guó)人，出軌的人還有政府保護(hù)真好，從國(guó)際品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，韓國(guó)和日本企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)建立了世界級(jí)的國(guó)際品牌，帶動(dòng)了本國(guó)產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。
1、目前中國(guó) 企業(yè)走出去面臨哪些困難
據(jù)有關(guān)部門(mén)測(cè)算，2014年中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資達(dá)到1400多億美元，首次超過(guò)外商對(duì)華直接投資，成為資本凈輸出國(guó)。這是中國(guó)企業(yè)“走出去”的里程碑，也是中國(guó)企業(yè) 國(guó)際化進(jìn)程的分水嶺。商務(wù)部發(fā)布的《2013年中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2013年，中國(guó)對(duì)外直接投資創(chuàng)歷史新高，達(dá)到1078.4億美元，同比增長(zhǎng)22.8%，成為全球三大對(duì)外投資國(guó)之一(2012年為878億美元)。
這份公報(bào)還顯示，我國(guó)境內(nèi)投資者有1.53萬(wàn)家，在境外設(shè)立了2.54萬(wàn)家對(duì)外直接投資企業(yè)家，分布在全球184個(gè)國(guó)家(地區(qū))；中國(guó)累計(jì)對(duì)外直接投資(存量)凈額達(dá)到6604.8億美元，比2012年上升兩位，居世界第11位。目前中國(guó)企業(yè)“走出去”正在形成以下特點(diǎn)。首先，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)對(duì)外投資快速增長(zhǎng)的國(guó)家。
2、品牌全球化的中國(guó) 企業(yè)在品牌全球化中遇到的問(wèn)題
1。在高度成熟的市場(chǎng)環(huán)境下很難滿足品牌差異化的要求。從經(jīng)典理論來(lái)看，品牌的價(jià)值由兩種價(jià)值構(gòu)成:理性價(jià)值和感性價(jià)值。其中，理性價(jià)值的形成取決于產(chǎn)品和服務(wù)本身，感性價(jià)值來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買(mǎi)品牌的聯(lián)想。目前中國(guó)品牌國(guó)際化的目標(biāo)市場(chǎng)多針對(duì)歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)。與中國(guó)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)不同，歐美大部分市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，整體增長(zhǎng)比中國(guó)慢。
提供差異化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，不僅需要企業(yè)能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶的潛在需求，還需要在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上有相應(yīng)的投入。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)一直處于“重市場(chǎng)輕R
