IP原生與互聯(lián)網(wǎng)，獨(dú)一無二的虛擬地址，品牌IP指的就是創(chuàng)造品牌在市場(chǎng)的價(jià)值與效應(yīng)我這是之前那再那個(gè)愛上云公司了解的，具體你可以去問問。我認(rèn)為，此事的關(guān)鍵點(diǎn)是著作權(quán)（或版權(quán)）的歸屬，應(yīng)該是作者，這個(gè)話題其實(shí)很大的，就不一一贅述了，總之，具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的IP是最有價(jià)值的，如《西游記》，點(diǎn)到為止吧。
1、什么是品牌IP化？
品牌IP化其實(shí)就是品牌第二形象，將品牌動(dòng)漫化、公仔化、人物化，由此產(chǎn)生人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后，可以憑借其獨(dú)特的內(nèi)容，自帶話題勢(shì)能，自發(fā)傳播，形成口碑，最后進(jìn)入消費(fèi)者或用戶的生活方式中，最終促進(jìn)業(yè)績(jī)的提升，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)，IP原生與互聯(lián)網(wǎng)，獨(dú)一無二的虛擬地址，品牌IP指的就是創(chuàng)造品牌在市場(chǎng)的價(jià)值與效應(yīng)我這是之前那再那個(gè)愛上云公司了解的，具體你可以去問問。
2、什么樣的IP才有真正的價(jià)值？
謝謝問答的邀請(qǐng)！IP，是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為“知識(shí)版權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營，恰好今天是5月5日，#55斷更節(jié)#、#網(wǎng)文作家自發(fā)五五斷更節(jié)#上了熱搜：5月5日，網(wǎng)文作家在微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起“五五斷更節(jié)”。這一做法也獲得了大量網(wǎng)友的聲援，
此前，騰訊旗下閱文集團(tuán)的創(chuàng)作合同引起網(wǎng)文作家抗議。截至5月5日14時(shí)，微博話題“#55斷更節(jié)#”的閱讀量已達(dá)到2453萬次，討論量則為5.2萬，并仍處于持續(xù)上升的趨勢(shì)，我認(rèn)為，此事的關(guān)鍵點(diǎn)是著作權(quán)（或版權(quán)）的歸屬，應(yīng)該是作者！至于是否免費(fèi)，由市場(chǎng)說了算，網(wǎng)友（讀者）是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的再回到本題，從特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營而言，中國的四大名著就是最大的IP，其實(shí)，很多經(jīng)典的歌曲、詩詞、甚至作者本身等等，都能成為IP，也就是IP生態(tài)吧。
順便談一下IP生態(tài)吧，恰好迪士尼、耐飛、愛奇藝三家的IP生態(tài)各異、都非常典型，迪士尼，深耕一個(gè)IP近百年，圍繞一個(gè)IP延伸多個(gè)人物形象，基于人物形象設(shè)計(jì)故事，進(jìn)而延伸至各場(chǎng)景。人物、故事、情節(jié)挖掘、主題公園、衍生品、周邊、手辦、授權(quán)、影視綜游等等；主打用戶群兼顧嬰幼兒到中老年，豐富的產(chǎn)品形態(tài) 足夠長(zhǎng)的用戶生命線，構(gòu)建了足夠高的壁壘，
耐飛，典型做服務(wù)～流量～內(nèi)容～I(xiàn)P的邏輯。早期視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化不怎么豐富，用戶多是通過DVD錄影帶等方式看視頻，耐飛就通過租賃方式把視頻內(nèi)容租給用戶，把視頻租賃服務(wù)做到極致，吸引了大批視頻用戶，而在技術(shù)及掌握用戶數(shù)據(jù)前提下，耐飛開始自制內(nèi)容，圍繞數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)的制作內(nèi)容，并精準(zhǔn)觸達(dá)到用戶，整套內(nèi)容自制分發(fā)的方法論，讓耐飛飛速成長(zhǎng)，也把之前的用戶陸續(xù)轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶。
愛奇藝，其IP之路與上述兩家完全不一樣，或許是市場(chǎng)環(huán)境和用戶習(xí)慣、文化差異的不同吧，愛奇藝可能更符合國情吧。這個(gè)話題其實(shí)很大的，就不一一贅述了，總之，具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的IP是最有價(jià)值的，如《西游記》，點(diǎn)到為止吧，最后，順便打個(gè)小廣告，《美國生活經(jīng)濟(jì)學(xué)》新鮮出爐，謝謝關(guān)注！你對(duì)這個(gè)問題有什么更好的意見嗎？歡迎在下方留言討論！。
