龍博的經(jīng)營(yíng)概念發(fā)布，龍博堅(jiān)持最早上市、最先交付到戶的指導(dǎo)原則，實(shí)現(xiàn)了-1晨報(bào)in湖南省的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋，絕對(duì)領(lǐng)先。目前瀟湘 晨報(bào)日均發(fā)行量66萬(wàn)份，占湖南市場(chǎng)報(bào)紙零售市場(chǎng)的80%，私人訂閱占省級(jí)報(bào)紙的60%，瀟湘 晨報(bào)的品牌戰(zhàn)略自發(fā)布以來(lái)，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)格局的要求以及自身發(fā)展的現(xiàn)狀不斷升級(jí)。
1、龍博的 經(jīng)營(yíng)理念
在發(fā)行方面，龍博堅(jiān)持第一時(shí)間率先上市，第一時(shí)間送貨到戶的指導(dǎo)原則，取得了-1晨報(bào)In湖南省的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，覆蓋全面，一報(bào)獨(dú)大，絕對(duì)領(lǐng)先。目前瀟湘 晨報(bào)日均發(fā)行量66萬(wàn)份，占湖南市場(chǎng)報(bào)紙零售市場(chǎng)的80%，私人訂閱占省級(jí)報(bào)紙的60%。在廣告方面，龍博提出了“策劃先行、服務(wù)制勝”、“品牌增值、活動(dòng)打造”等策略，在全社會(huì)推行“顧問(wèn)式營(yíng)銷”，逐步建立和完善了立體化的綜合服務(wù)體系。
2、 瀟湘 晨報(bào)的品牌戰(zhàn)略
自成立以來(lái)，瀟湘 晨報(bào)我們根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)格局的要求、自身發(fā)展的現(xiàn)狀等因素，不斷升級(jí)品牌訴求策略。2001年的廣告口號(hào):你吃早飯了嗎，晨報(bào)你看了嗎？2001年晨報(bào)創(chuàng)立時(shí)，邀請(qǐng)了著名喜劇演員大兵作為形象代言人，并以“你吃早餐了嗎？晨報(bào)你看過(guò)嗎？”被奉為一流的廣告口號(hào)，有著清新的城市氣息和時(shí)代感。2002年的口號(hào):瀟湘 晨報(bào)更早更好的2002年，晨報(bào)開(kāi)始狂奔。
保證高密度覆蓋、最早上市、最早到戶，并據(jù)此打出“-1晨報(bào)更早更好”的廣告口號(hào)。當(dāng)年發(fā)行量在湖南同類媒體中排名第一，2003年，晨報(bào)決策者提出了“新權(quán)威媒體”的概念，指出“讀者是檢驗(yàn)權(quán)威的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。在讀者標(biāo)準(zhǔn)下，無(wú)論媒體“從何而來(lái)”，無(wú)論是黨報(bào)還是市場(chǎng)報(bào)，只要占據(jù)了最廣泛的讀者群和最優(yōu)質(zhì)的讀者群，就擁有了最廣泛的影響力，就是當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體。
