這些家庭年均奢侈品消費(fèi)金額達(dá)到了7.1萬人民幣，是奢侈品生產(chǎn)大國法國和意大利的兩倍。首先，奢侈品不只是價(jià)格高材料好，最關(guān)鍵的是它的制作工藝，一些讀者朋友應(yīng)該注意到，各大奢侈品無不在強(qiáng)調(diào)自己的高逼格和獨(dú)特性，尤其是高逼格，而這種高逼格某種程度上其實(shí)就是龐大的廣告費(fèi)燒出來的，因此關(guān)于奢侈品的價(jià)位，坊間流傳這樣一個(gè)說法“一分錢一分貨，十分錢二分貨”，由此可以對奢侈品的特點(diǎn)窺見一斑，因?yàn)閷τ谏莩奁范?，除了產(chǎn)品生產(chǎn)或制作成本本身，更龐大的成本其實(shí)就是來自于廣告和公關(guān)。

1、奢侈品的意義是什么？

奢侈品最大意義不在于產(chǎn)品本身（或是產(chǎn)品的天然屬性or自然屬性），或者說，其實(shí)并不在于產(chǎn)品的品質(zhì)、材質(zhì)、做工等的不同（這些也很重要，但只是奢侈品之所以為奢侈品的載體，而非本質(zhì)），而是奢侈品的社會屬性，比如你無我有、你有我優(yōu)等（主要目的在于宣示個(gè)人品味、成就、社會地位的不同），因此各大奢侈品品牌都不惜重金，在廣告宣傳上下足功夫，一定要讓消費(fèi)者認(rèn)為這種東西不是誰都能擁有的，主要是不是誰都能買得起的。

一些讀者朋友應(yīng)該注意到，各大奢侈品無不在強(qiáng)調(diào)自己的高逼格和獨(dú)特性，尤其是高逼格，而這種高逼格某種程度上其實(shí)就是龐大的廣告費(fèi)燒出來的，因此關(guān)于奢侈品的價(jià)位，坊間流傳這樣一個(gè)說法“一分錢一分貨，十分錢二分貨”，由此可以對奢侈品的特點(diǎn)窺見一斑，因?yàn)閷τ谏莩奁范?，除了產(chǎn)品生產(chǎn)或制作成本本身，更龐大的成本其實(shí)就是來自于廣告和公關(guān)，

2、什么是真正的奢侈品？

首先，奢侈品不只是價(jià)格高材料好，最關(guān)鍵的是它的制作工藝。舉個(gè)例子像維秘的fantasybra一年推出一款，價(jià)值都在千萬美元以上，有的人會問，一件文胸為何會價(jià)值千萬？維秘對fantasybra用料可以說是毫不手軟，上千顆鉆石，像世界第一超模吉娘娘曾經(jīng)佩戴的fb價(jià)值1500萬美元，三千多顆白鉆石加兩顆重達(dá)70克拉的紅寶石。

這夠奢華吧，算奢侈品吧，但是，最關(guān)鍵的還要請世界一流工匠純手工制作，上百個(gè)小時(shí)，才能有如此一件完美的奢侈品。在我個(gè)人看來，奢侈品奢侈的不只是它的原料，最關(guān)鍵是它的工藝，一件奢侈的服飾或者珠寶，就算它材料在好也是材料而已，但正是有那些設(shè)計(jì)師、工匠他們的制作才能將材料轉(zhuǎn)變?yōu)橐患萑A的東西。也許你有足夠的錢可以買到世界上任何珍貴的材料，但是你能買到設(shè)計(jì)師的靈感和工匠的手藝嗎？珍貴的材料之外，加上設(shè)計(jì)師的靈感，工匠的手藝，這才是真真的奢侈品！，

3、奢侈品是怎么定位的？

作為一名奢侈品行業(yè)的鑒定師，我想我有一些資格來回答這個(gè)問題，奢侈品的定位，要想弄明白這個(gè)問題，我想我們應(yīng)該先知道奢侈品的由來和起源。在我看來奢侈品在當(dāng)下的社會下，被定義成為，奢侈品一件可以凸顯自身身份地位的標(biāo)簽物品，奢侈品的由來奢侈品的來源于古老的四大文明古國，我們以埃及作為案例進(jìn)行分享，15世紀(jì)的埃及帝國最奢侈的物品就是權(quán)利，那么象征權(quán)力的物品就是法老王手中的權(quán)杖，它代表最高社會地位以及帝國的權(quán)力象征，然后隨著時(shí)間車輪轉(zhuǎn)動，奢侈品歷經(jīng)多個(gè)時(shí)期，最終變成了目前的狀況，有錢人不屑于買，沒錢的寧愿餓著也要攢錢買，人們被渴望貼上“這種象征身份的標(biāo)簽”不同人眼中的奢侈品有錢人：已經(jīng)擁有社會地位的所謂成功人士，慢慢的不再去追求樸實(shí)無華的標(biāo)簽產(chǎn)物，而是想著如何追求一些更有以實(shí)際意義的事情，比如將自己的資產(chǎn)再翻倍，做一些對社會更有價(jià)值的事情比如說慈善。

這群頂端的人已經(jīng)褪去奢華而從而追求務(wù)實(shí)，你會發(fā)現(xiàn)越是有錢人，其實(shí)你從他們的身上就越找不出半點(diǎn)奢侈品的痕跡，想成為有錢人的普通人：這里只代表我的個(gè)人言論，我身邊有很多的女性朋友，真的是甘愿為一只LV的新款包包，甘愿去省吃儉用，她們?nèi)粘３鋈敫邫n寫字樓，身邊的同事不是海龜就是公司高管，要不就是有個(gè)不錯(cuò)的家庭，在這種情況下，你會發(fā)現(xiàn)越是家境不好的人，就越去追求這些昂貴的奢侈品，她們真的是為了買來裝東西嗎？答案肯定是否定的，她們用來讓身邊人知道，我也是可以買的起昂貴的奢侈品，一個(gè)包幾萬元就可以從側(cè)面證明我消費(fèi)的起，我的實(shí)力還不錯(cuò)，我是一個(gè)在自我心中認(rèn)定的有錢人，上流人士。